作者_艺名*来源_广告常识（ID：adernous）
品牌与电影联合营销已非常常见，我们熟悉的植入广告、联名周边、IP授权等方式都是常用的联合方式。但很多时候，这种品牌与品牌的联合似乎只是借助电影的热度来进行品牌曝光，似乎少了某些内在价值上的联系，在热闹过后却很少留下真正能让消费者记住的东西。
最近看到感冒灵与电影《姜子牙》的联动，一起推出了预告片，预告片中完全没有出现感冒灵的植入，但看完之后却让人感觉到预告片中的每句话，似乎都在传达三九“温暖陪伴”的品牌理念——
点击观看预告片
这不禁让人思考，在行业普遍的蹭热度玩法之外，是否能有另一种联动方式的新可能。不止是品牌借电影IP跨界合作，提升曝光，还能够使得跨界合作为电影提升热度，实现共赢呢？感冒灵这次的做法给我们带来了新思路。
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以“陪伴”为纽带
内容共创实现品牌理念输出最大化
如果不看开头结尾的字幕，你是完全发现不了这支预告片是《姜子牙》与感冒灵合作推出的。只看内容，你会被姜子牙的内心独白触动，感受到他舍弃浮华名利，宁选遵从内心走出属于自己的路，怀念亲朋相伴的心情。
他说，我很早就出发了，奔跑、追赶，不曾停歇。多像年轻时的我们，追梦少年眼中只有前路，一心只为证明自己。但，得到了越多，孤独也越来越多，并肩战斗的伙伴倒下了，坚信不疑的梦想破碎了，即便终于站在了高处，却不知坚持下去的意义是什么，因为在站上顶峰的时候，一路鼓励陪伴着的至亲至爱，却无法见证。
弟子姜子牙
愿追随昆仑
成为拯救天下苍生的神
直到有天终于站上云端
他们却不在身边
我才发现
原来得到越多孤独就越多
这真的是我们想要的吗？最后，姜子牙终于了悟，“一生所求，唯有温酒淡羹，亲朋两三”寥寥几句拨动观众心弦，再联想到当下大家的生活现状，让人生出无限感慨。
一生所求
唯有温酒淡羹
亲朋两三
《姜子牙》的上映过程可谓一波三折，本来过年期间就已定档，因为疫情延期到中秋国庆档。我们的生活也是如此，年经济下行，很多人觉得太难熬，只顾着一路往前冲，却没想到到了年情况更糟。一场疫情，拖延了大家前进的脚步，更让大家强烈感受到，亲朋在侧相聚陪伴的温暖和可贵。
“温暖陪伴”，是感冒灵一直以来向消费者传达的品牌核心理念。基于这一价值上的共通点，三九与《姜子牙》达成了深度的情感共通，借预告片的形式，将品牌价值理念传达给消费者，鼓励大家在长假将至，多多给予身边人陪伴的时间。消费者对姜子牙的认同，也是对三九品牌的认同。
这种合作预告片的方式，创新在它摒弃了只为联动而联动的粗暴，而是以内容共创的方式，将品牌理念融入预告片剧情中，不但没有破坏预告片表达的完整性和和谐感，甚至还更深地挖掘出姜子牙的内心情感，对电影内容进行了延伸，看见姜子牙不一样的一面。
愿你历尽千帆有爱相伴
反过来，挖掘出更深的情感诉求，也让观众更加理解感冒灵传达的“温暖陪伴”，互相促进的效果之下，实现品牌理念输出的最大化。
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趣味玩法院线合作
打造沉浸式场景体验
除了预告片，感冒灵这次的赠品活动也做得非常精彩。
只要身份证中包含三个“9”，就能领取两张电影票，与朋友或家人一同观看，每增加一个“9”，就可以多领一张票。此外，还可以凭借感冒灵包装盒或内袋包装，领取电影票一张。
此外，品牌还跟城市线下观影团合作，组织免费观看《姜子牙》，活动现场也是其乐融融。
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