北京医院看白癜风多少钱 http://baidianfeng.39.net/跨界营销
玩出［新］花样
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香飘飘申请新商标
前几年香飘飘奶茶以“一年销量n亿杯,杯子连起来可绕地球m圈”的广告语，让畅销流行的品牌形象深入人心。
根据资料显示，香飘飘旗下业务主要包括冲泡、即饮两大板块，主打休闲速饮的产品风格，在年，香飘飘销售规模就达到了10亿，年至年，香飘飘连续7年市场份额保持第一。
这样优异的成绩，见证了“香飘飘”奶茶的辉煌，但是随着近几年随着饮品行业的崛起，饮品变得更加丰富和多样化，经济实惠的冲泡奶茶已经不能满足很多年轻人的需求，“香飘飘”奶茶开始渐渐消失在了大家的眼中。
根据网上资料显示，今年由于疫情影响，香飘飘第一季度营收4.3亿元，同比下滑48.61%；归属于母公司所有者的净利润亏损.87万元，下滑.67%。
企查查APP显示：近日香飘飘食品股份有限公司新增多条商标信息，其中包括了“香飘飘一餐轻食”。该申请日期为年7月3日，商标状态为“等待实质审查”，分类包括方便食品、啤酒饮料、食品。
从申请的商标信息来看，奶茶大佬香飘飘下一步或拓宽品类，入局轻食代餐等泛冲泡领域。
事实上，今年4月，香飘飘曾透露，“年将进一步涉足轻食代餐等泛冲泡领域，通过拓宽品类，打造新的业绩增长点”。
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感冒灵花样“跨界”
感冒灵再次把营销玩出高级感，推出了新产品——“不凉少年”。这款新产品可不是药物或者保健品，而是一款夏天很常见的小家电——电风扇。
对华润三九玩跨界，有业内人士分析称，由于近年来的医药*策影响，不少龙头药企积极拓展上下游产业链，寻找更多利润点。
这并不是华润三九第一次玩跨界了，之前出的眼影盘，李佳琦见了都会惊叹“OMG”。
看到这里，可能很多网友会有疑问：华润三九已经有了家喻户晓的感冒灵颗粒，为什么还要“浪费”大量的时间和精力在其他领域呢？
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为何跨界搞花样
像华润三九“卖眼影，搞家电”这样看似“不搭边”的跨界，在药企中其实并不少见：比如云南白药牙膏比药挣钱、广药卖凉茶如火如荼、马应龙眼霜超越痔疮膏……
有业内人士曾坦言，“这是明智之举，因为药企安身立命的本钱就是自家品牌价值和技术含量，食品、日化与药品有一定的相似性。而且食品、日化用品的门槛要低很多，但毛利率却很可能要比药品高。”药企如果在“非药”市场想赢得一席之地，选择新业务就应考虑“功能品牌化、品牌功能化”，并利用技术优势和知识产权优势打出差异竞争牌。
与此同时，从企业的不断探寻中不难看出，品牌的知识产权规划是企业发展过程中极其重要的一环，既要保证规划的合理、超前，还要有独特性和前瞻性，这样就有效避免了企业谋求出路时束手束脚、错失机遇的可能。
开展品牌发展规划，把握机遇，占领市场，已成为当今企业发展重要的一部分。因此选择一家资质良好的知识产权服务公司，将助力经营者创业创新、激发品牌市场活力！
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