王琦（品牌案例精选主笔）
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品牌案例精选（ID：Brand）
在这个情感消费的时代，越来越多品牌都选择以“情感营销”撬动流量。
就如同柏拉图说，“情感是人类本质上的弱点。”
但是，真正能够选对情感主张的品牌却是少之又少。尤其是在情感的拿捏上，稍有不慎就会越煽情越反感，就会呈现一种用力过猛的品牌行为。
如果品牌一味地追求煽情，反而会越煽情越反感。对于品牌来说，应该深刻地明白：情感营销不是强行煽情！真正“走心”的营销也从来不缺买单的消费者。
所以，想要以“情感营销”戳中消费者的内心，准确洞察到受众的情感痛点，才是品牌首要解决的问题。
情感营销的佼佼者
暖心小剧场再出佳作
说到情感营销的运用，感冒灵可以称得上佼佼者！
在年的感恩节，推出了《总有人在偷偷爱着你》这支被誉为年度最走心的广告，触动受众敏感的神经，让无数人泪崩。
也由此开启了暖心小剧场的情感营销。
从《总有人偷偷爱着你》、《健康本该如此》，《致那些平凡的小温暖》、再到《更懂你的小英雄》，不知道有多少人都被给暖哭！
并不是情节有多么的与众不同，而往往就是生活中平凡的小温暖，打动了消费者柔软的内心！
今年的感恩节，暖心小剧场又营业了！
推出了《想你的天》暖心短片，带来三个不同主人公的温暖故事。
虽然故事不同，但是同样走心！
01师生篇
“每个人的童年，都会遇到一个对你超凶的老师”
失去母亲的阳光少年
不再阳光，不再快乐
成为了别人眼中没妈的孩子
知道真相后的老师
用最亲切的关爱，最耐心的保护
温暖了孤独少年的心
02兄弟篇
“因为梦见你出了点事，所以来看看你”
学生时代形影不离的好友
却在人生的旅途中，渐行渐远
并不是故意的疏远
只是人生的际遇让人不再同路
再见时，只因为一场梦
原来还是当初的少年模样
03医患篇
“一半靠你，一半靠我”
一场和死神较量的比赛
有医生、有患者
更重要的是，还有彼此坚定的信心
哪怕康复的希望很迷茫
只要抱着活下去的希望
明天的太阳，依旧很美好
在《想你的天》里，其实是一支长达14分钟的短片，只不过将它分成了3个小故事。
感冒灵用3个不同人群之间的温暖故事，始终都在传递出同一种的温暖“暖暖的，很贴心。”
“念一个人，暖一颗心”
用平凡而又温暖的故事打动你
感冒灵虽然是感冒药，可是从它的品牌定位，似乎并没有把自己当作成是治疗感冒发烧的一种药剂。
而是以“暖暖的，很贴心”的品牌情感主张，为每一位受众群体驱赶生活里的“寒冷”。
就像在这次的《想你的天》，与其说它是一支广告短片，不如说是微电影。
它所带来的情感价值是远远高于广告本身的！
回到这支片子，其实没有多么惊艳的桥段，可以说很平淡的生活情节。可能在看的时候，你还会觉得有些老套，似乎好像没有什么新意。
确实，如果是从内容的本身，是没有特别出彩的地方。
但是感冒灵的厉害之处在于，就是在一些细节之处，让你感受到来自生活里最真实的感动。
就拿第二个故事来说，虽然知道一定是走心的情节，但是在细节的刻画上，给人温柔一击，让人出乎意料的惊喜。
随着岁月的流逝
面对十年未见的朋友
内心总觉得，应该会有些缘故
可能人情，又或者是其他
没想到的是，只是因为一场梦
始终放不下心里的那份担忧
就匆匆跑来见上一面
看完这个故事，感冒灵所传递的情感主张“念一个人，暖一颗心”，似乎也变得更加的温暖了！
在这个浮躁的社会，人与人之间的距离越来越远。虽然不少人说着距离产生美，但是在很多时候，人与人之间的相处，却变得越来越小心翼翼了！
而透过这个故事，感冒灵更多地也是在表达，生活并没有我们想象中那么黑暗，只是有些小温暖我们没有发现而已。
有些时候的问候，或许真的是一句问候。
就如同短片的最后一段文案所说：
人生很长
总有人和你同行一段时间
然后离开
再也不见
那份感谢
不常提起
却深藏心底
感冒灵的情感营销
不止是走心
在这个焦虑的时代，情感营销可以说是品牌传播和树立价值观最简便的途径，所以品牌们都喜欢在情感营销上发力。
但是，许多品牌在进行情感营销的同时，往往并没有经过精准的洞察，更多地是以品牌的思维，去迎合消费者的情感需求。
如此一来，既达不到走心的营销效果，又不能实现品牌的二次传播。
那么，为什么每一次感冒灵的广告，都能打动人心呢？它的关键所在于：站在消费者的角度，讲述最真实的故事。
纵观近几年感冒灵的广告，感冒灵都在将注意力集中在我们的生活中，选择与生活息息相关的各种情景。
从这些生活细节中，提炼出生活温暖的一面。通过品牌引起共鸣的情感表述，真正让生活里的温暖打动消费者。
同时再是以“暖”为连接点，将品牌理念巧妙地植入到消费者心中，让品牌发挥出势不可挡的无限魅力。
其次，看过感冒灵的广告，都会发现，感冒灵在广告中并没有掺杂的产品信息，只在片尾短暂的品牌露出。
通过这种广告的呈现方式，不仅减少了受众对产品植入产生“跳戏”，还能更加感受到品牌的真实感，让品牌潜移默化的深入人心。
可以说，每一次感冒灵的广告，都能带给我们满满的惊喜和感动，真正在用行动诠释“暖暖的，很贴心”。
不仅仅是情感层面，同时也是体现在品牌的责任感和信任感上。
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