?作者广告君
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一场疫情，带给了社会如此之大的变故。全国各地都在积极动员调配力量，意在众志成城渡过难关。但即便如此，一些问题仍旧尚待解决。因为通常某种灾难爆发的时候，都会伴随着某种物资的稀缺，解决这种缺口对于对抗疫情来说是至关重要的。那么此次新冠肺炎下什么最稀缺？口罩？对抗疫情要做好防护和隔离所以口罩是刚需，但这只是其中的一种。口罩可以更好的保护你免受病*的侵害，但被禁足在家的你我需要的也不仅仅是口罩而已，吃穿用度乃至于精神层面都需要有人来给予“希望”，而一些企业和品牌就洞察到了这种需求，纷纷开启自己的另类操作。1那些“不务正业”的品牌要说前段时间最火的跨界，那就要当属造口罩的五菱了，如今一罩难求的当下各个行业的企业都纷纷更改生产线生产口罩，而五菱更是在这方面做到了极致，五菱不仅造口罩，还造口罩机。疫情期间，上海通用五菱紧急调集名专家、精英技师组成核心团队24小时不间断轮班，仅用一天时间就完成了口罩机的整体结构设计。2月19日，五菱第一台口罩机下线，同时五菱也成为了国内第一家既生产口罩又生产口罩机的企业！口罩机顺利投入生产后，2月底已建成15条全自动生产线，产能可达到日均万，占比全国口罩日产量的20%。五菱的这一些操作真是从头到尾的贯彻了“人民需要什么五菱就造什么”这句话的意义。除了跨界做口罩外，中石化以及水果行业巨头百果园也纷纷开启了自己的卖菜生涯。因为疫情的影响，线上买菜成为刚需，这一点从盒马最近风头正茂的动作中就可以看的出来。也因此，生鲜市场迎来了自己的辉煌时期。局势下百果园也加速了自己的“大生鲜”业务，其实早在19年4月份的时候，百果园就曾对外公布正式进*生鲜领域，完成从水果到生鲜品类的扩充。而在疫情的倒逼下，蔬菜业务更是成为了百果园今年的业务重点，其成立了“百日攻坚”小组，希望从2月份到4月这天时间能提高蔬菜渗透率，确保所拥有的会员里至少有20%的用户体验过蔬菜业务。而另一位卖菜同行中石化也正式在加油站实行了，不下车，不开窗，一键送到后备箱的“无接触卖菜”模式，并且这种买菜形式很快的得到了大家的认可，在生鲜电商成为新风口的当下，中石化成功的打造了一种新的零售商业模式。最后这个更“另类”。近日感冒灵推出了新款产品“暖心鸡汤面”，泡面礼盒的收手账上写着：笑面人生中的小确丧。不管味道如何，感冒灵的这碗鸡汤面的确让人感觉到了暖心。2“不务正业”是担当也是自救肺炎之下，举国上下众志成城对抗疫情，而能力越大的人在这一时间的责任心的体现和表达也就越大。“三千家企业跨界生产口罩”“老乡鸡董事长手撕联名信”“盒马推出共享员工”“全国企业累计捐款超50亿”“美团、饿了么推出无接触配送”......对于一个企业来说，它首先要做到于社会有责任，而这种责任是无内外和大小之分的，保障员工的安全和生活同理就是保障客户，直至延伸到企业和社会层面，这是一个以小见大从细致末微之处体现出来的东西。正是有了诸如以上此类企业的担当和责任感，才让我们看到了渡过这个冬天的希望。而在另一方面，这种所谓的“不务正业”也是基于民众的需求才诞生出来的，这个词汇在商业王国中并不是贬义词。一场疫情将大众对于美好生活的期望，强行拉到了基于生理和安全的基本渴求上。在这一特殊时期，能够满足这两样的东西是民众所需要的。而品牌们的举措自然是顺势而为，用切身的责任感和实际行动，让用户感受到被爱，被关怀，如此才能吸引到消费者的目光，为品牌积蓄力量。那么针对疫情下民众面临的困境，品牌和企业提供合适的解决方案，帮助民众渡过这个“冬天”其实就是一种利己又利它的行为。3疫情终将会过去但口碑却会永远留存没有一个冬天不能逾越，也没有一个春天不会到来。年的开端有些冷，窗外的寒风刮在身体上也刮在了心上，超前消费导致的经济上的拮据又间接造成了精神上的空虚，民众急需一种东西来安抚这种紧张的情绪。但正如那条文案所言“人们需要什么就造什么”，而无论是造口罩、卖菜亦或者是跨界生产“暖心鸡汤面”，其实际意义都是为了给民众带来这种安抚，并且这种安抚除了能帮助企业和民众渡过困难外，还能够带来意想不到的收获。就比如此次五菱造口罩的事情在被大家所了解后，在社会层面也引起了一波激烈的讨论，各路网友疯狂为其打call，一顿猛夸。同样“不务正业”的中石化亦获得了广大群众的点赞。在危难关头雪中送炭，用高度的社会责任心来为民众们带来最真诚的服务，而如此的“良心”企业和品牌在疫情过后也必定会收获用户忠实的口碑。而从长远的眼光来看，口碑对于企业来说是有着重大战略意义的，无论是形象建设还是推广，这种口碑都会转化成企业背后的无形资产，从而强化这方面的基础实力。“打铁还需自身硬”，而口碑就是一个企业的基础。口碑的建设并非一朝一夕，但一旦形成这种口碑之后，它就会固化在企业的命脉中，为其往后的蓬勃发展源源不断的提供支持和动力。对于一个企业一个品牌来说，危难中并不是要做好事而是要做对事，把民众的需求放在第一位再付诸于实际行动，如此才能长青于世。欢迎小伙伴在底部发表神评，与我们交流！这里是世上脑洞最大、创意最多、案例最全的广告专属列车。上车请带好你的创意思维，看好你的广告案例，随着各国大神级广告设计文案大师一起遨游在4A广告汇的创意世界里。预览时标签不可点收录于话题#个上一篇下一篇