作者
董华（已获授权，转载请联系原作者）
来源
品牌家（ID：emoney8）
冬天太冷还好有文字能温暖人心这支感恩节广告真的太温暖广告中合计讲述了3个故事，每一个故事都阐述了不同类别的感情。将「师生情、兄弟情、医患情」这3种情感描述的感人至深。第一部分·师生情每个人的童年都会遇见一个对你超凶的老师可是……故事一开始描述了青年男女结婚的场景，当司仪有请双方父母的时候，学生看看了看自己的老师，于是请老师上台，说“我一定要谢谢您，您就像我的妈妈一样。”……当大家都对这一行为不理解的时候，画面切换回主人公读书的时候。当他还是一个顽皮的小学生，玩世不恭，不爱学习。严厉的老师表面批评他，却在背后默默寻找孩子不爱学习的原因，原来是孩子母亲离世，家庭遭到变故才让孩子变得孤僻。于是在老师的细心教导下，孩子感受到了母亲般的温暖，建立起了一段让人难忘的师生情。第二部分·同学情就是梦里梦见你病了心里很不安来看看你很多人随着时光的流逝，渐渐消失在我们的生活中。有时候老同学、老同事突然联系，都被很多人戏称为：不是投票，就是借钱。于是当广告中10年每年的老同学突然造访时，主人公的妻子也误认为这位拿着黑着垃圾袋上门的同学是来借钱的，“别谁借钱你都给，又不是福利中心”。可自始至终，这个衣着寒酸的老同学也没有提起借钱这事。当男主人打开袋子，看见满保温桶的鸡汤，想起曾经的过往。想到自己的同学不善于表达，于是男主人跑到了楼下，追问这10年未见的同学，究竟有什么难处？可这个老同学却说，确实有事，就是前几天做了一个梦，梦里边你病的挺重，所以才来看看。听到这里倍感温暖，没有借钱的狗血剧情，更没有半点求助，只是因为惦记，所以带了饱含温情记忆的鸡汤来看看一直念念不忘的老同学。虽不常见，但不曾忘记。第三部分·医患情一半靠你一半靠我电视剧中总有一段狗血的剧情就是：治不好，或者医患关系太过紧张，引发矛盾。在故事一开始，呈现了医生的独白，可能他见过的病人很多，他深深的明白「她想活着」。接着故事展现了医生的日常，查房、询诊。当他看见患者与自己孩子视频后，医师一句「状态不错呀」，女性患者嚎啕大哭，医生安慰到「要相信我」，即使他从心里已经深深的体会到「她不相信我」。即使情况不可观，医生依然没放弃，她也明白「一半靠医生，一半靠自己」。在一次又一次的抢救后，她的生命体态趋于平稳。终于，医生将病患叫到办公室说道「你的病我不治了，从今以后，医院。因为你好了」。这可能是医患关系最完美的过程和结果，彼此相信。人与人的关心不就应该是这样吗？「那份感谢不常提起，却深藏在心」。在这三段故事中，每一段结尾都强调了「念一个人，暖一颗心」，从而深化了品牌的营销主题。故事内容没有故意煽情，却让人格外的温暖。没有故意强调感恩，却让人想要情不自禁的说那句「谢谢你」。谢谢你，关心我谢谢你，惦记我谢谢你，治愈我好广告总擅长于将品牌主张融入内容，化营销于无形。在广告的结构中，可以明显的看出内容将「现在」与「过去」交叉呈现，每一个回忆的画面都将正在进行的内容进行了补充，感冒灵采用的这种时空错乱的阐述方式，剧情代入感极强，让那个观众沉侵在品牌营造的故事中。
在广告内容中，将「念一个人，暖一颗心」这与一直秉承的广告语「暖暖的，很贴心」高度契合，在深化营销主题的同时，将品牌slongan在潜移默化中植入消费者心中。
感冒灵通过讲述不同层次的故事，让冬天不至于那么的寒冷。随着时光的流逝，总有人会走，但希望平凡生活中的那些人和事能温暖人心，让自己永远年轻，永远善良，永远热泪盈眶。
「万人都在看的营销新媒体」