文案，不止文案。文案君（MrCopywriter）
继17年感恩节的《有人偷偷爱着你》刷屏，已经整整过去了两年。
今年感冒灵暖心剧场终于营业了！
《有人偷偷爱着你》让我们看到陌生人的善意，世界的美好；而今天这支《想你的天》则让我们感恩曾帮助过自己的身边人。
这三支广告，我更想把他们说成微电影，如果你不着急，我希望可以静下来耐心地看完。
师生篇
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兄弟篇
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医患篇
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01
“念一个人，暖一颗心”
第一个故事有些常规却又值得尊敬。
似乎每个孩子的记忆里都有一个很凶的老师，可老师也不是一出生就懂得好为人师。
在一次磅礴大雨中，老师为“调皮”的学生递上了一把雨伞，老师理解了学生的孤独，学生“教会”了老师成为好老师。
第二个故事，给了我很大的惊喜。
十年没见的两个好兄弟，人生际遇走向两个不同方向，本以为是一场现实扎心戏码，没想到是无关利益，只是因为梦见朋友出事，心里担心跑来看看。
第三个故事让我特别感动。
医生与患者，看似一个是强势群体，一个是弱势群体，其实两者是捆绑在一起，他们是战友关系，是信任与绝对信任。
女孩想要活命，可化疗苦不堪言，坚持与放弃，医生与患者，只有互相依靠，生命才有奇迹。
如果非要去纠结短片的细节，那自然有很多“穿帮”、不合逻辑的地方，但完全没必要。
因为我们感受到的那份爱，是真切，是无私、是动容的。
特别喜欢短片末尾那句：
人生很长
总有人和你同行一段时间
然后离开
再也不见
那份感谢
不常提起
却深藏心底
用心地看完这三支短片，我真的特别喜欢这样的叙事风格。
短短几个镜头，就刻画了人物身份、性格；只言片语，就吐露了人物真情。
不拖泥带水，为了戏剧而刻意，如行云流水，看的舒服、起伏、思索。
此外，为了故事的完整性，短片最后交代了人物行为产生的动因。
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这个细节的刻画，是点睛之笔。
鸡汤、手环、合影，正是物化的感激，是付出行动的感谢。
而这样的举动，这是感冒灵想要在感恩节传达给我们的信号。
感谢别藏心底，爱就敢做也敢说。
如果说这三支短片没有特别地打动你，那我还挺开心。
不是我们对“温情”不感冒了，而是我们的“丧”情绪越来越少了。
不再是一点“暖”就点燃了。
02
“没事”感冒灵，“有事”更要感冒灵
如果有感冒的预兆，你脑海里第一个想到的是什么？
除了拒绝吃药，我第一个想到的是喝一杯感冒灵。
感冒灵虽然是感冒药，但从广告宣传内容来看，它主推的从来不是治疗感冒发烧，而是主打「暖心」，“暖暖的，很贴心”这句广告语想必耳熟能详。
这样的市场定位也不是头脑发热，而是基于消费者对于轻微感冒不愿吃药的洞察。
瞄准了这部分人群，抓住了市场的这块空白。
不得不说，还能在瞬息万变的市场上坚持走着，就是紧跟住了变化的市场。
03
感冒灵，站在宇宙中心呼唤爱
感冒灵，一直致力于从各个维度“发现生活中的小温暖"，让“暖暖的，很贴心"从一个广告口号具化成我们生活里离开的一剂良药。
从《有人偷偷爱着你》，再到后来推出的《谢谢你，陌生人》《健康本该如此》《妈妈的温度》《云聚会》...
感冒灵总能扑捉到生活中细微的温暖，用真实的故事赚足消费者的泪。
虽然这样的“思维定势”容易让用户给品牌贴上标签，但巧妙地是，品牌总是选择了一个恰当的时机投放。
比如说，这次选择了感恩节。
这就让本来不算特别出彩的故事有了不一样的意义，给传播推广刷上了一层保护色。
当然，品牌的信任，并不是单纯的用广告获取用户泪水。作为一个药企，最好的信任，便是安全。用安全、责任感去让用户感受到被爱，被关怀，才能释放这个品牌的力量。
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注完整来源和文末附上以下