今年的冬天好似越发寒冷了
而前阵子的朋友圈
也被一个暖心神器刷屏了
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新媒体剧
《谢谢你，陌生人》
该剧在2月5号
以短片《黑车》完成了整部剧的更新
最后一集的故事以一年的结束
春运为题材
讲述了回家路上
来自陌生人平凡无实、不动声色的善意
完整的呈现出了故事理念：
归途很远，人心很近
《黑车》短片
虽然每到年底
关于春运的片子着实不少
但《黑车》却被网友称为“暖心清流”
短短几分钟的片子里包含着
家庭亲情、社会人心、春运回家等
各种社会热点话题
除了最后一期惊人的好评外
整部剧在上线仅仅3集时
全网播放量已超过万
更是引起了各蓝V大号、共青团、人民日报、
法制日报等多家权威媒体共同的翻牌推荐
惊人的好评也让大家不禁思考
为什么《谢谢你，陌生人》
会在不经意间成为的
第一个刷屏微型剧呢？
感冒灵又是如何利用
新媒体剧玩转营销的呢？
回望9个不同的故事
整部剧的内容本身
具备了故事性、社交货币、情感思绪等共鸣诱因
且还原了具有生命力的真实生活情节
探讨了当下都市人情冷漠
正中大众情感缺口
特别是短片《慧眼》和《电话》
成为了极具影响力的代表作
引起了一阵“病*”营销
《电话》短片
此次影片的刷屏并非偶然
不仅靠着优质内容
更凭借着各多方平台的联合发布打造剧集影响力
品牌也在多方合作的基础下
探索着平台跨界的玩法
-1-
京东平台联动跨界
实现内容电商化以京东专题页面、
“暖心鸡汤”快闪店等合作形式实现站内外联动
-2-
开创“深夜陌生人电台”
紧贴剧情关键核心
实现与受众共鸣传导
-3-
联合腾讯公益真实发声
发布走失儿童信息
借助深圳地铁广告
传播暖心讯息
以各种戳心语录吸引受众同时
为真实公益活动助力发声
拐卖儿童题材短片《慧眼》
除了各种传播营销方式外
无论是单片还是剧集
短片内容都以走进大众、贴近生活、
紧贴社会热点为中心
来传达品牌理念和“暖心”的核心述求
与感冒灵“暖暖的，很贴心”不谋而合
除了对自身的品牌高度提升外
此次的《谢谢你，陌生人》
为的新媒体剧交出了首份经典案例
同时也为营销圈开创了新的IP孵化模式
无论如何
一个好的案例最重要的
还是应该以大众的心理聚焦为首
才能真正走进用户的底层共鸣
扫码观看完整剧集
最后
感谢一下越来越多优质的品牌
不断地坚持
以受众的敏感度与