刘文导来源
首席营销观察（ID：idazhizuo）感冒灵再次跨界玩出新花样广告圈中曾经流传着一句话：品牌是维系购买桥梁的重要方式，而广告是塑造品牌最重要的方式之一。近些年，品牌在自我形象打造上逐渐倾向跨界联合，这样可以多维度地塑造IP形象。文导不得不感叹一句，现在的跨界营销，一家更比一家6。这不，文导近日发现感冒灵携手拉面说再破次元壁，跨界推出“暖心鸡汤”联名礼盒，感叹这波操作确实秀！一边是填饱肚子的拉面，一边是解决感冒病症的感冒灵，万万想不到毫无搭边的品牌竟相结合一起，携手推出感冒灵拉面。从联合包装来看，包装全部都是用感冒灵经典包装设计思路，绿、白、*、黑配色，熟悉的味道熟悉的设计，可谓是很“感冒灵”。这次的跨界营销，感冒灵在官方微博上发起#感冒灵拉面#、#来一剂制冷良方#，简简单单的话题居然引发用户们兴趣。不禁疑惑，这感冒灵拉面到底是怎么样的，难不成是黑暗料理？它又是如何营销？现在，不妨来探究一番。味道上打造两款鸡汤口味拉面，一款是“虫草花鸡汤”，另一款是“草本猪肚鸡”。感冒灵之所以打造这两种口味，源自于对生活用户需求洞察。看着两个拉面昵称，文导内心冒出一个词：养生。记得年一句很流行的话语是“不再年轻，啤酒加枸杞”。言外之意现在的90、95后的他们越来越注重养生之道，而虫草花、草本这些属于养生药材，所以在心理上给用户们带来暗示，让他们觉得吃了这个即饱肚又有营养还养生。除了味道用心外，还推出创意限定周边。一本名为“吃货门诊·薄”的简易手账本；一张名为“通运·贴”的手机防滑贴；一包“立刻有冲·剂”的随手冲茶包。疫情当下，用户们注重个人健康，也希望此事赶紧过去。所以创出这几样产品，为的是传达出好好照顾身体，储备力量往前冲，新伊始好运来的意念。感冒灵除产品下之外，还借助渠道助力和情感类KOL宣传，迅速引爆电商平台和社交平台。前者，选择了天猫首发推动这次创意营销，然后在聚划算日开售，抢占这两个“站点”不仅扩大曝光量而且促进销售。与其同时，借助KOL打情感牌。众所周知，KOL聚集着大量忠实粉丝。感冒灵抓住“情感暖心”这个特征与KOL联合，将个人情感内容与品牌营销点相结合，多维度预热宣传使得这场营销赢得双丰收。以“暖”作为品牌IP与用户紧紧相结合从年开始，感冒灵在创意营销上频频发力。年推出的《有人偷偷爱着你》洞察了陌生人的暖心瞬间，治愈社会重感冒；到今年呼吁大众