当电子烟在年从国外迈向中国市场时，一开始就造成了很多人的关心，在那时候，电子烟基本上变成了诸多烟民的最喜欢，因为它不但能够使烟民取得成功戒除很多年的烟瘾，并且不容易对身体导致损害，在那时候，就造成了众多烟民的钟爱，乃至有小孩子逐渐喜爱电子烟。
数据显示，年中国电子烟市场规模增至83.3亿元，但电子烟渗透率却不足1%，说明中国电子烟行业发展空间广阔，预计年市场规模有望超亿元。行业快速的发展也带动了电子烟产业链上游企业的发展，亿纬锂能、劲嘉股份等企业快速发展。
中国电子烟潜在用户规模大，行业发展前景广阔
中国电子烟市场规模急剧扩张。数据显示，年中国电子烟市场规模为5.5亿元，到年中国电子烟市场规模增至83.3亿元，八年年均复合增长率高达72.5%。艾媒咨询分析师认为，当前中国烟民规模世界排名第一，但电子烟渗透率却不足1%，说明中国电子烟行业发展空间广阔，预计年市场规模有望超亿元。
以中青年男性群体为主，戒烟是主要使用目的
iiMediaResearch（艾媒咨询）调查数据显示，Q1中国电子烟用户以男性群体为主，占64.9%；年龄以中青年为主，占比近7成。超过一半的用户认为电子烟能缓解对尼古丁的依赖而抽烟，而且电子烟口味多元也是吸引用户的优点。此外，电池续航能力、换油便利性以及价格是用户期待电子烟产品改进的主要方向。
加热不燃烧类有望成为行业新增长点
加热不燃烧类电子烟设备具有危害性低于传统烟草而口味又最相近的产品，备受用户喜爱。iiMediaResearch（艾媒咨询）调查数据显示，年2月，中国电子烟用户中35%的用户偏好加热不燃烧类电子烟。用户需求推动产品市场发展，预计年中国加热不燃烧型电子烟市场规模将达到23.0亿元。
-年全球电子烟行业市场规模数据分析
电子烟已经成为一种创新的电子消费品，在全球范围内越来越流行。从全球电子烟行业的市场规模发展情况看来，电子烟行业的规模总体呈现上升趋势。年全球电子烟行业的市场销售额仍持续上升，达到亿美元，同比增长15.6%。虽然各国陆续出台对电子烟的监管*策，但电子烟行业发展热情不减。全球电子烟市场的强劲增长主要归因于消费者对电子烟产品的接受程度不断提高、烟草公司的积极营销活动以及电子烟制造商加快了创新及产品研发进程。
年全球电子烟市场销售结构数据分析
从全球电子烟市场来看，当前的电子烟市场集中度较高，主要集中在美国电子烟销售市场。年美国的电子烟销售额达到了亿美元，占全球总销售额的48%，成为全球最大的电子烟消费国家。其次是英法德等国，电子烟销售额市场占比均超过5%，全球电子烟文化逐渐开始流行，电子烟等新型烟草制品备受消费者追捧。
中国电子烟行业发展历程及其特点分析
中国电子烟行业始于年，中国药剂师韩立申请现代电子烟的第一项专利，开启了中国现代电子烟时代。我国电子烟行业经历了初始发展、快速扩张和行业洗牌三个阶段，在这三个时期我国电子烟行业随着过不断扩大，国家对电子烟的监管逐渐明确，电子烟行业进入洗牌阶段，未来行业将更加有序发展。
-年中国电子烟行业市场规模分析
数据显示，年中国电子烟市场规模为5.5亿元，年市场规模增至83.8亿元，八年年均复合增长率达到了72.5%，预计年有望超过亿元，中国电子烟市场规模急剧扩张。艾媒咨询分析师认为，中国烟民规模世界排名第一，但电子烟渗透率却仅有0.6。全国各地控烟条例的陆续出台也有望加速渗透率的提升，因而未来随着电子烟市场渗透率提升，中国电子烟市场规模有望大幅提升。
年2月中国电子烟行业企业数量分析
电子烟广阔的市场发展空间吸引着众多企业入局，数据显示，中国电子烟企业从年的家快速增长至年家，截至年2月4日，中国存续电子烟企业共计家。从增速上看，中国电子烟企业数量增长速度在加快，年增长速度高至30.27%，并延续快速增长的势头，可以预见，未来行业企业数量将会持续大增，行业赛道将会更加拥挤。
Q1中国电子烟消费者驱动因素分析
消费者选择电子烟的原因主要集中在健康环保方面，如帮助戒烟、戒断反应等。数据显示，“能缓解对尼古丁的依赖”、“口味众多”以及“能减少烟的戒断反应”是吸引消费者使用电子烟产品的主要原因，三者占比分别为55%、46%及38%。艾媒咨询分析师认为，电子烟品牌在对产品进行宣传时倾向突出电子烟在健康环保方面的功能，电子烟商家还可以突出产品的口味等特点，使其成为产品卖点。
Q1中国电子烟产品体验问题感知分析
数据显示，电子烟用户使用产品时最大的顾虑在于续航时间短（46.8%），其次是持续高温、材料品质不过关、漏油和电池短路等。艾媒咨询分析师认为，目前国家尚未有相关标准对电子烟的性质进行界定，产品定位容易成为消费者使用产品的阻碍。此外，行业发展仍未成熟，市场上缺乏综合实力突出的企业，未形成具有良好口碑的品牌，消费者对于产品的质量保障也缺乏信心。
Q1中国受访用户推荐电子烟产品意愿分布
数据显示，超过一半的受访用户认为电子烟具有戒烟效果，其中有54.1%的用户表示会将电子烟产品推荐给其他人，推荐意愿较高。整体来看，受访用户中选择推荐的用户比例与认同电子烟有戒烟效果的用户比例较为一致，都超过一半，这表明了戒烟效果是用户推荐产品的前提。
发展趋势分析一：行业监管*策趋严
年11月，国家相关部门开始收紧对电子烟的管控。电子烟网售禁令的出台，让各大电商平台一夜之间下架了电子烟产品。在网售渠道被切断之前，电子烟品牌利用线上渠道出货，可以避免门店、经销商分利，降低了产品成本。因而在禁令影响下，电子烟企业无法再通过线上进行营销，宣传效果也大减，同时各地的标准相继出台，让电子烟迎来猛烈的洗牌。
发展趋势分析二：电子烟企业海外扩张
随着线上销售监管加强，部分电子烟企业开始向海外扩张。年12月5日，国内电子烟品牌Doo与美国Kali集团旗下电子烟渠道商Indigo表示，将在美国成立合资公司。同年悦刻也开始出海，并在短时间内获得较好的业绩。艾媒咨询分析师认为，电子烟企业出海是规避*策风险的一计良策，但也会面对不同的监管*策以及文化差异、环境、青少年成瘾等问题，因而企业需要仔细研究国内市场与海外市场的差别，将品牌策略精准定位，替将来的全球市场布局优先打好基础。
以上内容源自艾媒咨询发布《Q1中国电子烟行业发展现状及市场调研分析报告》
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